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知识产权与品牌推广营销

日期:2019-06-20 09:59 作者:admin 阅读:
知识产权与品牌推广营销
 
不同的知识产权可能以不同的方式促进您的营销策略:
 
一、贸易和服务标志
 
精心打造的商标通常是中小企业在市场上取得成功的决定性工具。它将使消费者能够将您的中小企业的产品或服务与竞争对手的产品或服务区分开来,并将您的产品或服务与所需的品质相关联。此外,它可能在您的产品或服务渗透到新市场的能力中发挥重要作用,特别是如果在选择或创建商标时采取谨慎措施以使其吸引目标市场。在提交申请或在产品或服务上使用新标记之前,搜索冲突标记至关重要。为此,您可能希望使用合格律师或代理人的服务。如果目标市场中已经存在相同或相互冲突的商标,这将使您的中小企业免于承担不必要的费用(参见“进行商标搜索 “)。
 
二、集体商标
 
使用集体商标(通过合作社或企业协会)允许成员中小企业从基于共同来源或不同企业生产的产品或提供的服务的其他共同特征获得的声誉中受益。这尤其是原点或其他共同特征是决定产品或服务的质量或良好品味的主要因素的情况。使用集体商标可以促进联盟或促进与其他中小企业的合作,以便充分利用共同资源。
 
 
三、工业品外观设计
 
在当今竞争激烈的全球经济中,仅凭视觉上吸引人的设计可以让您吸引苛刻且极其多样化的客户。通过创意设计,您的中小企业可以接触并吸引来自不同年龄组,地区,文化等的不同客户群。拥有对产品的吸引人的形状或风格的设计权可能会给您提供急需的优势。竞争。
 
四、地理标志
 
来自特定地区的某些产品的特征是由于土壤,气候或该地区人民的特殊专业知识所带来的特征,这些产品的消费者期望并且对此有信心。利用从该地区产生的产品的声誉或者从您的营销策略中获得这些技能,从而使您的产品与其他产品区别开来具有良好的商业意义。重要的是要注意,对于此类产品,您的中小企业必须保持该地区生产的产品或具有此类专业知识的标准和质量。有关地理标志的更多信息,请参见链接。
 
五、专利
 
通过获得专利保护,可以有效地保护您新推出的产品的市场。作为专利持有人还可以开放其他业务途径,如许可或战略联盟(参见“ 如何将发明转化为中小企业的盈利资产 ”)。
 
六、实用新型
 
在有这种保护的情况下,有效利用实用新型可以帮助您的中小企业与竞争对手保持同步。如果战略性地使用,实用新型的保护可以成为将中小企业定位于市场的有效工具,特别是如果您的中小企业活跃于技术优势在决定谁拥有更大市场份额中起重要作用的企业中。通过密切关注竞争对手的产品及其带来的利益承诺,您可以随时改进中小企业的产品,以提供与实用新型相同甚至更大的利益并保护您的创新,特别是如果专利性标准不完全满足。